摘要：
许多高端和低端品牌正在追赶instagram带来的潮流，但快速时尚品牌的实惠时尚选择会压倒其他品牌吗？美国纽约——在过去的一年里，有一种服装在露露社的名人圈中变得流行起来，并且变得... 许多高端和低端品牌正在追赶instagram带来的潮流，但快速时尚品牌的实惠时尚选择会压倒其他品牌吗？
美国纽约——在过去的一年里，有一种服装在露露社的名人圈中变得流行起来，并且变得无处不在。这种衣服是：运动装。
温妮·哈洛（winnieharlow）最近穿着一套亮粉色的tier nyc运动套装访问了instagram总部。杰西卡·阿尔芭（jessicaalba）在她最新的tiktok每日舞蹈练习视频中穿了一套红色运动服。喜剧演员詹姆斯·科尔登经常穿着古奇运动装走进cbs洛杉矶工作室。普里扬卡·乔普拉（priyanka chopra）的机场风格采用了白色羊绒mandkhai运动装，而吉吉·哈迪德（gigihadid）则穿着香蕉黄棉公民运动装往返纽约。此外，leandra medine和arielle charnas等网络名人经常在instagram上晒五颜六色的运动装。
今天的运动装有点类似于jucy couture tight terry运动装——这种服装上一次流行并畅销是在近20年前。它们很合身，但不太紧，宽松地套在身上，不会太胖。他们倾向于使用单一的颜色和柔和的色调，并尽量减少品牌印记。
设计师斯科特·斯特恩伯格（scottsternberg）说：“运动装需要体现20世纪70年代的休闲风格。他的基本服装品牌entireworld以丰富多彩的运动装赢得了众多忠实粉丝的喜爱。他说：“外形应该牢固、宽松，不要太胖，但也不要太紧。裤子可能很难：要显示直线，但肯定不能像紧身裤那样纤细或太胖。”
像大多数明星和名人引领的潮流一样，许多普通人都想效仿，各个品牌都在竞相抓住这一商机。在高端市场，net-a-porter的nili lotan针织棉质运动装售价500美元，而farfetch的yeezy sunday service运动装售价470美元。英国快速时尚品牌boohoo和pretty little thing将粉色运动装的零售价推至14美元，而运动装品牌outdoor voices的指定运动装售价为150美元，理论上可以在运动时穿着。gap在2月份大力推广彩色棉质运动装，设计师sandy liang也顺应这一趋势，与童装品牌two bridges联合推出了亲子运动装系列。
Sandy Liang与童装品牌Two Bridges的联名系列 | 图片来源：Instagram
运动服装精品店bandier的首席商品官谢法利·沙阿（shefali shah）表示：“运动服装已经从家庭休闲服装转变为日常必需品。”。bandier运动服销售额实现了两位数的增长。
最近，许多品牌联合推出运动装。一方面，运动装非常流行。另一方面，这种衣服容易制作而且价格低廉。换句话说，如果运动装的款式和版本做得好，它可以为品牌带来可观的利润。
运动服及其相应的田径服是20世纪70年代的基本运动装备。20世纪80年代，嘻哈文化火上浇油，使其以迅猛的势头冲入人们的日常生活；20世纪90年代，奢侈品牌运动装开始形成一种趋势。
近年来，社会上出现了大规模的服装休闲趋势。金融从业人员已经用羽绒背心取代了粗花呢短衣。女人们兴高采烈地穿着瑜伽裤走出健身房，设计师们则穿着运动鞋登上t型台。随着这一趋势，运动装也很受欢迎。
街头服装公司krost的创始人塞缪尔·克罗斯特（samuelkrost）表示：“成功人士越多，就越不需要穿正式服装，即运动鞋和运动装。”。“周二，风险投资家穿着运动裤出席会议已成为常态。穿得太正式而不能上班并不酷。”克罗斯特的总部位于纽约，其运动装售价约为300美元。
2018年，当肯德尔·詹纳（kendalljenner）和贾斯汀·比伯（justinbieber）等明星穿着单色运动服被狗仔队拍摄时，这一趋势开始向公众传播。许多品牌，如sternberg的entireworld和lvmh集团旗下的豪华休闲服装品牌madhaby，也迎来了运动装业务的快速发展。最近，凯恩·韦斯特（kaynewest）、金·卡戴珊（kimkardashian）和哈迪德姐妹（hadidsisters）等时尚偶像几乎每天都穿着运动装作为一种奢侈时尚。
纽约造型师卡桑德拉·塞蒂（cassandrasethi）表示：“现在最大的担忧是让我的客户穿上舒适、好看且充分利用的衣服，高端运动装可以同时满足这两点。”。她经常买pam&；为她的客户；gela和italic运动装。
多彩的运动装在instagram上很有吸引力，这无疑有助于运动装的普及。此外，“看网飞等于约会”的年轻一代坚信，呆在家里总比出门好，因此舒适上镜的时尚运动装已成为他们的必备品。
Entireworld品牌的运动套装设计 | 图片来源：Instagram
madhapy联合创始人佩曼·拉夫（peimanraf）表示：“当街头服装流行时，人们会购买好看的连帽衫搭配紧身裤，但现在instagram文化盛行，人们更喜欢运动装搭配运动装，因为它是一种简单、轻松的‘外观’。”。
一些趋势观察家认为，运动装取代了警棍和紧身裤，自然成为一个新的时尚热点。lululemon、alo瑜珈和beyond瑜珈成为紧身裤潮流的焦点，同时也销售运动装。
sethi说：“我认为人们已经为下一个大热点做好了准备，运动服不必担心不好看。”。“它们适合每个人，可以很好地隐藏脂肪和瘦肉的变化。”
由于可供顾客购买的运动服越来越多，场地变得越来越拥挤。champion和其他几十年来一直生产运动装的品牌占据了一席之地，亚马逊也构成了一定的威胁：这个电子商务网站充斥着由不知名卖家出售的廉价运动装。
sternberg表示，如果一个品牌想收取溢价，那么在面料上投资是非常重要的。entireworld一直在从日本购买法国毛圈布面料。
“由于公司规模较小，我们在价格上没有竞争力，但一些客户非常看重一些细微差别——他们会为有特定触感的衣服付费。”他说。
克罗斯特指出，该公司在运动服中体现的品牌形象必须既微妙又明显。他的运动套装袖子上有小补丁，看起来很简单，又不失品牌特色。
“这种产品应该足以让购物者产生归属感‘我在其中’。”他说。
梁指出，奢侈运动装是高端品牌设计师的良好切入点：“有些人可能买不起大件衣服，但他们可以买得起一双运动装。这可以迈出接触品牌的第一步。”她说。
此外，一些品牌将基本棉织品视为奢侈品；实践包括宣布使用的材料是有机棉或再生棉，并通过手工缝纫和手工染色等工艺增加高端纹理。这就是洛杉矶的cotton citizen等品牌所做的。
沙阿补充道：“一旦购物者对质量有了详细的了解，他们将支付额外的费用。”。“如果有不同的颜色和版本，他们会一次又一次地回购。”
时尚潮流来去匆匆，怀旧服装的热销期往往很短。
斯特恩伯格指出，对于那些运动服装业务已经取得成功的品牌来说，重要的是不要过于依赖这一趋势。例如，克罗斯特发现了另一种推出彩色男式棉质西装的方法。
“运动服就像悬挂的胡萝卜（奖励），但我们的下一步工作是告诉他们为什么他们会购买各种其他产品。”他说。
来源：万维网时尚
