摘要：
编者指南：作为一个拥有无限资源的内容创作者，你是否曾经因为没有灵感和想法而感到苦恼？有时，内容的想法会在意料之外的时候出现，但你也需要自己找到它。作者列举了五种可以激发创造力的来源... 编者指南：作为一个拥有无限资源的内容创作者，你是否曾经因为没有灵感和想法而感到苦恼？有时，内容的想法会在意料之外的时候出现，但你也需要自己找到它。作者列举了五种可以激发创造力的来源，希望能给你带来一些灵感。
当时大概是凌晨4点，伴随着我年幼儿子的叫醒声，我突然想到：经济大萧条出现的十周年。
正如许多创意者所同情的那样，有时内容的想法会在不方便和意外的时候出现。附近的灯熄灭时，灯泡亮起。第二个工作日，我向我的雇主克利夫兰联邦储备银行提出了这个想法。
然后，我们采访了6位内部专家和4位外部专家。几个月后，我们发表了一篇评论经济衰退的文章，包括4章、22个事件的时间表、音频采访等。
当然，并非所有的想法都值得我们满意。大多数时候，我们必须找到他们。以下是任何一年都可以激发创造力的五个来源（你可以用缩写词ideas来记住这个列表）。
1、 行业动态通过行业背景拓展内容的视野，可以使专家的话语更加可信，扩大内容的受众。因此，行业资源是发现和扩展内容创意的可靠来源。
从你的同事见证的真相开始。然后打电话给行业组织或你所在行业的其他专业人士，询问他们是否看到了。请记住，在内容中添加外部声音是有意义的，因为创建作品的合作者就是推广作品的合作者。
看看这个行业发生了什么。你可以在行业出版物、linkedin团体、行业监管机构或行业组织的报告等中找到这些想法。无论专家们是否也看到了趋势、挑战或机遇，都可以通过你的内容揭示出来。
2、 数据并非每个组织都像美联储那样进行研究，但您可以使用以下三个选项来挖掘基于数据的想法：
进行调查，并在信息图表、文章等中报告调查结果。其数据显示，30%的企业主选择x无限资源；新娘在婚礼上花费25000美元或更多，是去年的两倍。利用他人的数据收集想法，并根据专家的见解加以完善。例如，如果来自第三方的房地产数据显示越来越多的人在建房子，您可以引用这些数据，并将其与建筑专家看到的客户当前的要求相结合，而这些要求在一年或五年前是不可用的。使用非正式数字揭示早期趋势。不要低估公司单独观察到的非正式数字的重要性：增加对某些服务的需求，减少产品支出，等等。这些可能是探索变化的广度及其对您的行业和客户意味着什么的起源。
3、 有时，创意内容会安排自己的时间。如果主办方参加巡演或举办活动，请报告。
例如，克利夫兰联储的多媒体故事揭示了美联储官员访问肯塔基州东部的细节、会议和主要原因。
您还可以将更多例行会议和业务流程视为事件。专注于专家开发内容，以演示过程（例如，烘烤畅销产品）或精心设计一个万无一失的审计，并初步学会随意命名美发。报道这些事件应该像在观众面前进行现场演示：让观众沉浸在发生的事情和吸取的教训中。
大多数基于事件的内容的好处是有机会向观众展示，而不是告诉他们发生了什么以及为什么它很重要。在接下来的六个月里，你能接触到哪些受众，并向他们展示他们没有机会体验的东西？
4、 作为内容营销合作伙伴，您拥有其他人可能没有的访问权限。访问您组织的专家和客户。人们总是内容创造力的强大源泉，因为他们所看到、听到和知道的东西代表了你的观众可能想要看到、听到和知道的东西。
专家访谈可以提供想法和内容，因为访谈可以以问答、传统文章、视频等形式发布。
与客户的对话可以揭示他们是如何解决问题的——可能与您的产品或服务有关。您的受众可能会发现客户的选择很有启发性。改变客户口味和预算是及时且有新闻价值的内容创意。当你说出一位客户的真实想法时，你肯定会说出另一位客户的真实想法，这使得内容的想法被证明是特别真实和相关的。
最后，采访竞争对手和其他为客户服务的专家也可以产生有价值的想法。我总是想起我为我们的婚礼聘请的dj。她在博客上发表了对其他dj和婚礼专家的采访，这让我相信，她愿意做出相当大甚至出乎意料的努力来帮助像我这样的新娘，选择正确的第一首舞曲，或者向婚礼供应商提出一些重要但模糊的问题。
表达别人的意见也能表达你的信心和利他主义：“我非常肯定我所传达的价值，所以我告诉你，我所在领域的其他人也会这么说。”
5、 季节性和周期性事件作为一名记者，我不想讲别人讲过的故事。即使在不同的方面，我也不喜欢一成不变的内容概念。我想让内容反映当今的现实，让人们在阅读时点头，并立即发现其有用性。
好消息是，季节性的想法可以年复一年地变得相关和及时。我的一些最爱如下：
回顾这一年：当这一年结束时，你能告诉我们你的行业或公司发生了什么吗？发生了什么变化？什么是不变的？对新的一年（或下一季）的预测：今年你的客户群、行业等可能会发生什么，为什么这很重要？人们如何为即将到来的挑战做好准备，并利用即将到来的机遇？行业或核心业务的状态：选择一年中的某个时间（可能就在高峰期之前），这对出版有意义。除了日历，还请注意商业周期。例如，当经济衰退时，如果你的观众是喜欢旅游的人，那么现在正是发布旅游预算系列的好时机。当经济复苏时，财富管理公司将向观众提供相应的建议。
6、 在投资内容创意之前要问三个问题无论你在哪里找到创新，无论是作为疲惫的新父母躺在床上，还是在内容营销世界这样的活动中，你都可以通过我的“测试鸡”来测试它们。当我还是一名记者时，我经常问那些给我提供想法的人：
我们的观众是否关心这些鸡？鸡现在要马路了吗？还是想过马路了？这些鸡为什么过马路和对谁有关系？如果你发现了一个内容创意，或者找到了一个与你的受众群体无关的创意，那么它就不及时，并且没有任何意义。为争取观众时间而展开的竞争从未像现在这样激烈，只有最强大的内容思想才需要应用。
作者：michelle park lazette，翻译：angela
原始链接：https://contentmarketinginstitute.com/2019/03/influencer-marketing-roi/
本文由@voice marketing observer翻译出版。每个人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
图片来自unsplash，基于cc0协议。
